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第七大道中国页游进入全球殖民时代

2018-11-06 22:10:34

第七大道:中国页游进入全球殖民时代

作为每年ChinaJoy的一个重要环节,中国游戏商务大会(简称 CGBC)代表了来自业界顶层的声音。今年的第12届CGBC有两大特点,一个是更加国际化,一个是有更多干货。业界大佬们不吝分享了一些重要数据与业务经验,开拓海外市场成为行业共识。【《神曲》在美国已超越《星球大战》】在海外开拓方面,页游戏早已成为中国游戏出口主力。款海外月流水超过2000万美元的国产游戏就是第七大道的《神曲》。因此第七大道关于海外市场的经验分享尤其引人关注。第七海外业务副总裁王俊淏在CGBC发表了演讲,题为“寻找西方新大陆,中国页游的全球殖民时代”。据王俊淏介绍,不算上欧美流行的社交游戏,仅以页游戏(Browser Game)计算,中国开发和运营的页游,至少占全球份额的80%以上!页游基本上是由中国人建造起来的市场,目前海外市场规模约11亿美元,仅为国内市场的一半。海外页游才刚刚起步,目前是一片真正的蓝海,未来潜力不可估量。保守估计,仅北美和南美市场,未来三年的复合增长率将超过50%。美国游戏市场的主力是主机游戏,其PC游戏市场近年来随着MOBA类型游戏的崛起而复苏,活跃用户数量大幅增加。但美国在F2P商业模式上仍然处于非常原始的阶段,而这是中国游戏公司相比之下的优势。以EA的《星球大战 旧共和国》为例,该作是美国MMORPG类型排名第二的端游,EA为其投入了2亿美元的研发与推广费用。据统计,去年《星球大战》的全球月收入是1000多万美元,而第七大道的《神曲》早已远远超越这一水平。也就是说,《神曲》已经在美国超越了投资、有强IP的本土一线大作。此外,在国内厂商比较陌生的德国和俄罗斯市场,《神曲》都已经做到百万美元以上的月流水。目前《神曲》已经推出了19个语言版本,在全球100多个国家和地区运营。过去中国游戏产品对外输出的一个主要特点是以低端市场为主,也就是主要面向东南亚市场,以及其他一些游戏不发达的国家。在欧美发达国家由于本地高端产品太多而难于进入。但页游戏在美国和很多欧洲国家都是刚刚出现。王俊淏表示,《神曲》在一些欧洲国家上线之前,当地基本没有所谓的页游戏,《神曲》是很多国家的页游启蒙游戏。【第七大道将提供一站式海外代理服务】曾风靡一时的社交游戏正在欧美退潮,当地的大多数作品还是简单休闲的轻度玩法。整个市场有点像几年前的中国,休闲游戏玩家们开始需要更精良、更重度的游戏,页游开始具备爆发式增长的条件。此外,欧美玩家的收入较高,虽然没有所谓的“鲸鱼玩家”,但中高付费的玩家比例更大,这实际上是一种更健康的玩家结构,有更好的平衡性,有利于游戏生命周期的延长。《神曲》已经在海外运营了两年,现在还是收入稳中有增的趋势。王俊淏说:“《神曲》的成功并非偶然,现在我们看到有更多的国产页游开始在海外获得成功,甚至有一些西方的页游新作正在模仿我们。当更多海外玩家适应这种游戏方式,将形成一个由中国页游主导的稳定市场。我们的规则次成为世界的规则。”目前中国的页游出口还面临许多障碍,其中的障碍就是文化限制。大部分国产游戏的文化属性太强,造成海外玩家“玩不懂”。此外国内游戏开发者对海外市场太陌生,不大了解海外玩家的喜好与需求。鉴于此,第七大道将启动海外代理业务,将国内的页游产品代理到海外市场,共享这片广阔的蓝海。王俊淏表示,第七大道的海外代理业务将提供一站式的服务,国内CP只需提供自己的游戏,第七大道将负责海外各国版本的本地化调优,以及后续的海外运营。第七大道拥有的海外发行络,在多个地区扮演着市场开拓者的角色,能够实现限度的全球市场覆盖。“中国页游的全球殖民时代已经到来,我们希望更多CP加入到第七大道的海外殖民军。西方新大陆上正插满我们的旗帜,现在我们要凝聚成一股更大的力量,一起在这个新世界开疆拓土。”王俊淏说。

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